Les femmes et la publicité
Le contexte :
A quoi ressemblaient le quotidien des femmes en 1970, l’année qui voit des femmes déposer une gerbe de fleurs en l’honneur de la femme du soldat inconnu, plus inconnue encore que le soldat inconnu ? A quoi ressemblait ce quotidien au moment où le MLF est encore à venir, où le féminisme n’a pas encore retrouvé le devant de la scène, où le vent de 68 souffle encore dans les têtes d’une jeunesse qui découvre la politique et la prise de parole…
Les décennies 60 et 70 seront les décennies du changement de société, du passage d’une époque à une autre, de la libération des mœurs et des mentalités qui va se traduire entre autre par une vaste réforme du code de la famille.
Des visions croisées, l’affrontement de deux modèles :
Petit guide paru en 1960 Manifestation du MLF en 1971 © JOSY THIBAULT
Document 1 : publicité "Mousseline" (1979)
https://www.youtube.com/watch?v=BRez-7wg2C8
Description :
Nature du documents
Date de création
Personnage principal
- son apparence
- ses gestes
- sa fonction
- son expression
Personnages secondaires
Personnages absents
Décor (lieu, ameublement, éclairage…)
Ambiance sonore : pourquoi l’a-t-on choisi ainsi ?
Explication :
En quoi cette publicité contribue-t-elle à produire une image traditionnelle de la femme ?
Comment s’y prend-elle ?
Pourquoi ?
Document 2 : Publicité « Vedette » (1978)
https://www.youtube.com/watch?v=svwkDwYNKG0
Description
Nature du document
Date de création
Personnage principal
- description
- voix
- attitude
- personnage(s) secondaire(s)
Lieu de la scène
Enjeu de la scène
Le slogan (final)
Explication
Comment peut-on expliquer la présence d’un homme comme personnage principal de ce type de publicité ?
En quoi cette publicité marque-t-elle une rupture avec l’image traditionnelle de la femme ?
Essayer de repérer la dimension ironique de cette publicité, de son message ? A qui ce message s’adresse-t-il ? Pourquoi ?
https://www.youtube.com/watch?v=svwkDwYNKG0
Description
Nature du document
Date de création
Personnage principal
- description
- voix
- attitude
- personnage(s) secondaire(s)
Lieu de la scène
Enjeu de la scène
Le slogan (final)
Explication
Comment peut-on expliquer la présence d’un homme comme personnage principal de ce type de publicité ?
En quoi cette publicité marque-t-elle une rupture avec l’image traditionnelle de la femme ?
Essayer de repérer la dimension ironique de cette publicité, de son message ? A qui ce message s’adresse-t-il ? Pourquoi ?